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標(biāo)識的實(shí)質(zhì)是用一個(gè)視覺符號替代品牌，便于傳達(dá)，并且使對應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開。順著這條思路，咱們就理解了標(biāo)識設(shè)計(jì)真實(shí)的意義是為了下降品牌的記憶成本、辨認(rèn)成本和傳達(dá)成本。 成功的標(biāo)識設(shè)計(jì)的展現(xiàn)形式主要是舍棄圖形，做“標(biāo)字”，圖文交融以及運(yùn)用與品牌名高度相關(guān)的超級符號。上次我們說到了第一二種，今天我們要談?wù)摰木褪沁\(yùn)用與品牌名高度相關(guān)的超級符號。
假如客戶就是想要圖形加文字方法的Logo怎樣辦？究竟圖形比起文字更簡單做到簡練、漂亮、共同和易延展等特性。所以，也不是說要徹底篩選這一方法，但最好讓圖形與品牌名有直接的、嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)，這樣也能下降消費(fèi)者的回憶本錢。詳細(xì)的做法主要有：
1.假如品牌名中含群眾所了解的事物，那么直接將該事物設(shè)計(jì)成Logo圖形。當(dāng)人們看到該圖形時(shí)就能很快與品牌名相關(guān)起來，例如蘋果、天貓、搜狐、盒馬鮮生等。
2.把品牌名中的一個(gè)字作為Logo圖形。這種方法也能把圖形與品牌名嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)起來，不過這個(gè)字在設(shè)計(jì)調(diào)性上最好能表現(xiàn)職業(yè)特征，或許結(jié)合能表現(xiàn)職業(yè)的超級符號進(jìn)行設(shè)計(jì)，不然就不具有職業(yè)辨認(rèn)性。運(yùn)用這種技巧的品牌也有不少，如支付寶、美圖秀秀（改版前）、手機(jī)淘寶、中國銀行等等。
做為設(shè)計(jì)師，要做漂亮的標(biāo)識、特別的標(biāo)識、精美的標(biāo)識、有構(gòu)思的標(biāo)識，但最終仍是要回歸到做“一望而知”的標(biāo)識，一望而知見品牌名、一望而知見職業(yè)、一望而知見意義。因?yàn)闃?biāo)識設(shè)計(jì)的意義就是為了下降品牌的記憶成本、辨認(rèn)成本和傳達(dá)成本。
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