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平面廣告文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)作用。因而，平面廣告文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)作用，進(jìn)步著作訴求的有力兵器。平面廣告文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感
首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因?yàn)槲淖值闹饕τ檬窍蜷営[者傳達(dá)作者的想法和各種信息，要到達(dá)這一意圖，有必要給人以新鮮的視覺(jué)印象。但設(shè)計(jì)時(shí)防止冗雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認(rèn)，不能和整個(gè)著作的風(fēng)格特征抵觸。
2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感
文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)愛(ài)情的功用，因而，有必要在視覺(jué)上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，難免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人美感，有她共同的當(dāng)?shù)亍６矫鎻V告中的文字，是相同的道理。奇妙組合字型，正象一個(gè)女子奇妙的衣服調(diào)配，使人感到愉快，然后取得杰出的心思反響，進(jìn)而在廣告上逗留更長(zhǎng)的時(shí)刻。
3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性
廣告設(shè)計(jì)要勇于創(chuàng)新，勇于出奇，依據(jù)著作主題的要求，杰出文字設(shè)計(jì)的特性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以獨(dú)具匠心的感觸。設(shè)計(jì)時(shí)，要從字的形狀特征與組合上進(jìn)行想辦法，就象人穿衣服，要依據(jù)自己的特性、年紀(jì)、體形、季節(jié)等去調(diào)配，但不是因?yàn)橛羞@些約束，就得春季非穿淺色彩衣服，而是要合適，這樣才干使其外部形狀和內(nèi)涵的含義相吻合，引發(fā)人們對(duì)此的夸姣感觸。
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